Olimpiyatlar ve Dünya Kupası Şampiyonaları gibi Avrupa Futbol Şampiyonaları da gerçek yaşama dair ve nispeten uzun bir süreye yayılmış bir spor olayıdır ve doğal bir bağlamı temsil eder. Bu doğal bağlam çerçevesinde gerçekleşen başarı ve başarısızlıklar, hem bireylerin şahsi açıklamaları hem de bir ülkenin medyasının yaklaşımlarıyla ileri sürülür, yayılır ve nedensel yükleme sürecini işletir. Dolayısıyla medya, başarı ve başarısızlık değerlendirmelerinin işlediği nedensel yükleme sürecinin önemli bir aktörü olarak kabul edilmektedir. Bu temel görüşten hareketle çalışma, Türk medyasının 10 Haziran 2016 ve 10 Temmuz 2016 tarihleri arasında Fransa’da gerçekleştirilen 2016 Avrupa Futbol Şampiyonası çerçevesinde A Milli futbol takımının söz konusu şampiyonaya dair performansıyla ilişkili nedensel yüklemelerini analiz etmeyi amaçlamaktadır. Bu amaç doğrultusunda Türkiye’de yayımlanan ve ana akım medyayı temsil eden iki gazetenin (Sabah ve Hürriyet) birinci sayfalarında ve spor sayfalarında yayınlanan Euro 2016 Futbol Şampiyonası’na ilişkin haber, köşe yazısı ve yorum yazıları araştırmaya dâhil edilmiş ve içerik analizi yöntemiyle nicel bir çözümleme gerçekleştirilmiştir. Amaçlı örneklem yönteminin kullanıldığı çalışmada, içerik analizi kodlama yönergesi Markus ve arkadaşlarının (2006) başarı ve başarısızlık ölçütlerine göre hazırlanmış ve uygulanmıştır. Çalışma sonuçları, Türk spor medyasının başarı ve başarısızlığın kaynağı olarak, kültürel yapıyla ilişkili bireysel özellikler ve öz-güdülenme yanında duygusal durumlar, yarışmacılar dışındaki diğer kişiler, sosyal motivasyon ve ulusal öncelikler gibi sosyal faktörler kategorilerine önem verdiğini göstermiştir.